我国塑料包装材料发展迅速，塑料材料具有易加工、成本低等优势，在产品包装设计中应用广泛[1]。塑料材料包装的作用已经不仅仅局限于保护产品，还需要吸引消费者的注意，影响消费者的行为。随着数字媒体的兴起，塑料材料工艺的革新与进步，在一定程度上改变了产品包装平面设计的发展，为平面设计带来了更多的可能性[2]。本研究介绍了数字媒体的相关概念，并探究塑料在包装设计中的应用以及包装平面设计的元素与策略，详细论述数字媒体在塑料包装平面设计创新中的应用。1数字媒体的相关概念1.1数字媒体技术数字媒体技术通过计算机技术和网络通信技术实现通信，对采集的媒体信息进行综合加工处理，使原本抽象的信息能够被感知、管理、交互。数字媒体技术是数字化的商业产品，是一种现代化的快速传播方式[3-5]。1.2数字媒体技术在塑料包装的应用随着数字媒体技术的不断精进，使塑料包装设计从制造走向“智造”成为大势所趋[6-8]。在传统塑料包装设计中，设计重点往往集合于视觉元素设计、绿色材料选择等硬件方面，其产品功能的展示和表达相当单一和局限，几乎都是固态且单向，消费者只能被动接受[9]。增强现实(AR)技术是链接现实和虚拟的桥梁，能够实现虚拟数字信息与包装硬件的虚拟叠加，将其融入塑料包装中，能够容纳近乎无限量的产品信息，满足现代消费者在视觉体验上的要求，同时让塑料包装成为一套持续更新的艺术品，达到超越现实的感官体验[10-12]。塑料材料是一种价格低廉，易于加工成型的材料[13-14]。塑料材料在包装设计中的应用广泛，为包装带来更多的可能性，塑料包装已经形成了一定的规模，在包装市场中占据着重要的地位[15-16]。运用数字媒体技术中的建模技术，对塑料包装的形体结构进行虚拟模拟与方案选优，确认符合视觉美学的结构特征[17]。在图形设计上，通过一些艺术手法将动漫元素、实体元素进行变形与重组，使产品包装整体化、形象化，产生更加独特的效果[18]。2塑料材料在包装设计中的应用2.1塑料包装材料应用现状包装是商品的附属品，在设计过程中需要保证商品的使用价值、形象需求以及成本因素。塑料材料是发展最快的包装材料之一，塑料包装出现在我们生活的方方面面，如塑料袋、塑料瓶、塑料薄膜等[19]。塑料材料具有多种优势特点，包括价格低、质量轻、易加工等，相较于其他包装材料塑料材料能够节省能量、节约资源[20]。在许多方面塑料材料已经代替了其他的包装材料，成为现代商品包装不可缺少的重要部分。如在饮料行业，塑料材料大量代替了传统的玻璃以及金属材料，起到节约能源，保护环境，减少物流成本的目的[21-22]。塑料包装材料在长时间的发展过程中，在包装市场中占据着越来越重要的地位。2.2塑料包装材料的发展塑料包装材料发展的主要原因是塑料材料易着色、易生产、耐腐蚀等诸多特性优势。通过挤塑、注塑、吹塑等成型方法能够很容易地将塑料材料加工制作成需要的形状，同时，可以起到绝缘的效果[23-24]。塑料材料品种众多，品种之间的特性各不相同，通过选择合适的塑料发挥材料优势，能够改变包装设计的整体造型，使产品得到有效保护，并且不会造成包装成本上的浪费[25]。2.3塑料包装材料的种类常用的塑料包装材料种类众多。丙烯腈-丁二烯-苯乙烯三元共聚物(ABS)具有良好的韧性，是半透明的热塑性塑料，表面光泽，有一定的硬度和刚度，价格中等[26]，适合制作薄壁容器。丙酸纤维素具有一定的冲击强度、透明度好、易于加工，在吸水后会有一定的溶胀，能够被强酸强碱等腐蚀，价格低廉。聚碳酸酯透明度高、韧性强、耐磨损，但是不耐强酸强碱等，对水汽等阻隔性中等，价格中等[27-28]。聚酯透明度、强度、韧性好，耐弱酸、碱以及大多数的溶剂，价格低廉。适合作为软性饮料的包装，不适合对氧敏感的产品[29]。聚苯乙烯透明、硬且脆、光泽好，与较多的化学品接触时会产生开裂，多用于干燥物品的包装中，还易带静电，易吸尘污染。聚苯乙烯价格低廉，时间长会有收缩趋势，在强阳光下会褪色，熔点较低，不适合用于热塑料的包装。塑料包装材料的选择需要考虑包装、储藏、运输等条件，还需要考虑被包装物品的性质和用途。3包装平面设计的元素与策略3.1技术元素AR技术是塑料包装设计的重要技术元素，赋予了塑料包装强大的新媒体功能，通过将AR技术与塑料包装设计相融合，有助于打通数字和物理世界，重新定义数字营销体验[30-31]。相对于有限的实体包装容量，AR塑料包装充分利用数字化大数据资源，借助AR科技，打破文化和地域的边界。由此可见，在塑料包装设计中，可借助先进的数字媒体技术，实现产品信息展示三维立体化，使塑料包装呈现出清晰的视觉印象[32]。3.2方法策略塑料包装平面设计需要注重元素之间的主次，注意突出视觉中心点。在塑料包装平面设计中通常只有一个视觉中心点，对于视觉中心点的设计需要着重处理，力求创新。同时次要的元素也不容忽视，但需要避免次要元素的设计过度导致主次不分。在设计构思阶段需要先确定视觉中心的位置，明确设计骨架。设计中需要通过大小的安排、位置的选取、色彩的呼应等手段合理处理塑料包装平面设计中的各个元素，做到主次分明。塑料包装平面设计需要注重统一与对比。对于统一与对比的把握直接影响到塑料包装平面设计的优劣。塑料包装平面设计中的统一不是指绝对一致，而是有些微变化，如相同色相但明度或纯度上的不同色彩等。而对比也不是完全的割裂，如色彩中主辅色之间的搭配。对比和统一有着各自的美学效果，统一的设计画面使人感到稳定、优雅；对比的设计画面让人感到有冲击力、动感。在不同的塑料包装设计定位中需要有选择地运用统一与对比。塑料包装平面设计需要注重画面元素的明确肯定。塑料包装平面设计的元素需要直截了当，明确肯定的画面元素能够避免消费者的认知困难。元素与元素之间的关系、元素与边界之间的关系都需要把控好。塑料包装平面设计需要注重感性与理性的结合。在设计过程中，设计师一般通过发散思维获取设计零散的创新点与新颖的设计框架，再对这些创新点进行有效处理、删减、组合等。4数字媒体在塑料包装平面设计创新中的应用4.1应用价值数字媒体在塑料包装平面设计中的应用是包装平面设计发展的趋势所在。数字媒体能够促进塑料包装平面设计的发展革新。包装平面设计师不再使用传统的设计方式，而是使用计算机处理信息，传达信息[33]。数字媒体能够实现塑料包装平面设计的互动性。塑料包装平面设计的主要目的之一就是将产品信息传达给消费者。设计师要想将信息更好地传达给消费者，其设计必须符合消费者的审美需求，使消费者产生共鸣。传统的包装平面设计通常是单线传播的模式，消费者处于被动接受的状态，但是数字媒体能够实现包装平面设计与消费者之间的互动传播。数字媒体可以使消费者接收到更多设计中传达出来的信息，并且根据自己的喜好需求找到对应的信息，并且为包装平面设计和消费者提供了沟通互动的桥梁，拉近了设计与消费者之间的距离[34]。4.2具体运用传统的塑料包装主要是基于平面效果，用平面化的图案进行设计。在塑料包装材料上，运用数字媒体技术制作图案往往能够通过简单的方式附在包装上，设计师还能够制作一些特效图案，使平面的图案呈现立体效果[35]。多种多样利用数字媒体实现的视觉效果都被应用在塑料包装平面设计中，提高了塑料包装平面设计的创新性。在传统的塑料包装平面设计中，设计方式的选择只能够依靠设计师的经验，而数字媒体为设计师提供了丰富的大数据。大数据对塑料包装平面设计起到至关重要的作用，单一的企业或设计师对相关数据掌握有限，依靠大数据设计师可以在设计模式、案例等方面进行参考，大幅度减少设计时间。AR技术在真实环境与虚拟数字信息结合，逐渐在新型塑料包装平面设计中运用。传统的塑料包装平面设计在展示产品信息这方面相对单一且复杂枯燥。AR技术能够在提升包装信息量的同时，使原本枯燥的产品信息变得更具趣味性。AR技术还能够产生交互式的体验，实时的交互性能够带来游戏的乐趣，增强产品推广效果[36]。5结论塑料材料因其优良的特性成为常见的包装材料，数字媒体广泛运用于塑料包装平面设计中。通过数字媒体能够便捷地满足塑料包装平面设计中需要的元素与方法策略，为塑料包装平面设计带来全新的视觉效果，为设计师与消费者之间带来互动。塑料包装平面设计中的数字媒体运用是必然趋势。在科技的推动下，设计师应该掌握数字媒体等新兴技术，不断探索塑料包装平面设计的新方向。